Case
「スポーツ×日用品」が創る新たな顧客体験〜adidas・花王協賛イベントでの『才能発掘』支援と異業種コラボの可能性〜
1. プロジェクトの背景：世界的ブランドから届いた「リピート」のオファー
子どもたちが1日で複数の競技を体験できる、世界的スポーツブランド・adidas（アディダス）主催の大型イベント「adidas YOUNG ATHLETES CHALLENGE」。ウィンゲートは2018年の本イベントにおいて体力測定コーナーの企画・運営を任されましたが、私たちの「ただ数値を測るだけではない独自の専門的アプローチ」が主催者側に強い印象を残し、翌2019年には第2回目となるリピートのご依頼をいただくこととなりました。
2. ウィンゲートの特長：測定データを「才能の発見」へと変換する力
会場となったのは、当時話題を集めていた複合スポーツエンターテインメント施設「スポル品川大井町」（2021年営業終了）。その中で、元プロテニスプレーヤーの伊達公子氏がプロデュースしたインドアテニス場を舞台に、未来のトップアスリート候補たちに向けた熱いプログラムが展開されました。
本イベントにおいてウィンゲートは、25m走、25m8の字走、立ち幅跳びという3種目の体力測定を実施しました。しかし、私たちの真の強みは「計測して終わり」にしないことです。測定されたデータと個々の体格を、自社開発のスポーツ適性診断システムで即座に分析。
結果から「君にはこんなスポーツが向いているよ」という『一人ひとりが楽しく取り組める適性スポーツ』を導き出し、その場で紙媒体としてフィードバックしました。 さらに、結果を踏まえて「走る」「切り返す」「跳ぶ」というスポーツの土台となる動作にフォーカスした専門的な運動指導を実践。スポーツMCであるDJケチャップ氏の熱気あふれるマイクパフォーマンスと掛け合わせることで、スポーツ医・科学の本格的なロジックを、子どもたちが夢中になれる「極上のエンターテインメント」へと昇華させました。
3. 異業種が交わる熱気：「スポーツ×日用品」の完璧なシナジー
そして、このイベントをさらに特別なものにしていたのが、協賛企業である花王株式会社の「アタック」ブランドの存在です。会場内には、泥汚れ専用の洗たく石けん「アタック プロEX石けん」の体験ブースが設置され、子どもたちや保護者が実際に泥汚れ落としに挑戦するコーナーが大盛況となっていました。「スポーツや運動遊びで思い切り汗を流し、泥だらけになった衣服」と、「その汚れを真っ白に洗い上げる洗剤」。この二つの相性は抜群です。
実際、花王の「アタック」は日本サッカー協会（JFA）のソーシャルバリューパートナーおよびJFAサポーターとしてサッカー日本代表を支援しており、スポーツの現場と極めて深い結びつきを持っています。 アディダスという「スポーツブランド」と、花王という「日用品メーカー」。一見異なる業態が、アイデア次第でこれほどまでに美しく、説得力のある顧客体験を共に創り出せるという事実を、このイベントは鮮やかに証明していました。
4. あらゆる業態と「掛け算」ができる、健康産業の無限の可能性
スポーツブランドがアイデア次第でさまざまな業態と組めるように、私たちウィンゲートが提供する「健康づくり」や「トレーニング・運動指導」というコンテンツもまた、あらゆる業態と極めて高い親和性を持っています。アパレル、食品、美容、テクノロジー、住宅、そして日用品。どんな製品やサービスであっても、「人々の健康や豊かな生活に寄与する」という究極の目的は共通しています。
自社製品のプロモーションに「スポーツ医・科学の確かなエビデンス」を付与したい企業様や、スポーツイベントを通じて新たなファミリー層へアプローチしたい企業様は、ぜひウィンゲートにご相談ください。 私たちの専門知見と現場力を掛け合わせ、貴社のビジネスに新たな価値と熱狂を創り出します！
