Case
アスリートのセカンドキャリアと新たな価値創造〜元日本代表・荒井美帆氏と創る「スポーツ×メイクアップ」の異業種コラボレーション〜
1. プロジェクトの背景：JISSでの出会いと「セカンドキャリア」の課題
日本のスポーツ界において、長年問われ続けている「アスリートのセカンドキャリア問題」。競技人生を終えた選手たちが、次のステージでどのように自身の経験と才能を開花させるかは、どの競技においても共通して抱える大きな課題です。ウィンゲートの代表である遠山が、のちにこの課題に対する一つの美しい「答え」を共に創り上げることになる一人のアスリートと出会ったのは、JISS（国立スポーツ科学センター）で非常勤トレーニング指導員を務めていた頃でした。
当時、高校生として他のチームメートとトレーニングルームにやってきていたのが、シンクロナイズドスイミング（現アーティスティックスイミング）の荒井美帆選手です。過酷を極める水中トレーニングを終えてやってくる彼女らにとって、陸上のトレーニングルームは唯一の「息抜き」の場所であり、終始リラックスした笑顔を見せていたことを遠山は鮮明に記憶しています。その後、彼女は日本代表として世界選手権に3大会連続で出場するなど第一線で活躍し、2015年の引退後、「メイクアップアーティスト」という新たな道を歩み始めました。
2. 現場での実践①：プロとしての「身だしなみ」が価値を変える
厳しい勝負の世界を生き抜いた元トップアスリートであり、さらに専門学校でメイクの技術を身につけた荒井氏。その特異なキャリアにいち早く着目したウィンゲートは、彼女に対して計3回にわたる重要なビジネスオファーを出しました。1回目は、ウィンゲートに所属する女性トレーナー向けの「メイクアップ研修」です。パーソナルトレーナーにとって、お客様に与える「第一印象」は極めて重要です。
清潔感や信頼感を与えるメイクの仕方は、単なる身だしなみを超えて「パーソナル指導の売上や顧客からの指名」に直結する強力なビジネススキルになります。荒井氏の実践的な指導は、現場のトレーナーたちの意識を劇的に変えました。その確かな手応えを受け、2回目は大手フィットネスクラブ「株式会社ルネサンス」のスタッフ研修へと発展。
スタジオインストラクターに向けたメイクアップ講師として荒井氏をキャスティングしました。アスリート時代に培った「汗をかいても崩れないメイク（ウォータープルーフ技術）」の知見は、スポーツ現場で働くインストラクターたちにとってまさに喉から手が出るほど欲しいプロの技術だったのです。
3. 現場での実践②：スポーツイベントに「教育的メイク」の行列を創る
そして3回目は、さいたま市で開催された小学生と保護者向けのスポーツイベントでの起用です。ウィンゲートは会場内にメイクアップブースを設置するにあたり、そのコンセプトメイクの全権を荒井氏に委ねました。教育的要素が強いこのイベントにおいて、彼女が提案したテーマは「日焼け対策」。
子どもたちの肌を守るための正しい日焼け止めの塗り方や、保護者向けのスキンケアを『メイクアップを通じた教育』として提供したのです。汗を流すスポーツイベントにおいて「メイク講座」という異例のブースは大反響を呼び、絶えず親子の行列ができる大盛況となりました。
4. 健康産業が秘める無限の可能性：異業種コラボレーションの「掛け算」
元日本代表選手が持つ「アスリートならではの視点」を、メイクアップ技術という「新たな専門性」で包み込み、それを「トレーナー教育」や「スポーツイベント」へと掛け合わせる。ウィンゲートと荒井氏が実践したこの一連のプロジェクトは、アスリートのセカンドキャリアの素晴らしい成功モデルであると同時に、異業種コラボレーションが持つ爆発的な相乗効果を証明しています。
私たちウィンゲートが軸足を置く「健康産業（スポーツ・フィットネス）」は、本質的にどのような業種とも親和性が高く、相性が良いという強みを持っています。 アパレル、美容、建築、テクノロジー、そして教育。
「自社のサービスや製品に、スポーツ医・科学や健康の視点を掛け合わせて、全く新しい価値を創り出したい」。そんな構想をお持ちの企業様は、ぜひウィンゲートにご相談ください。私たちが持つ確かな知見と、多彩なプロフェッショナルたちのネットワークで、貴社のビジネスに最強の「掛け算」をご提供いたします！